近日，在2025年品牌創(chuàng)新大會(huì)暨第十三屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽上，山西建投三建集團(tuán)報(bào)送的微電影作品《追光路上 逐夢(mèng)前行》，榮獲全國(guó)二等獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)作品本身的肯定，更是對(duì)三建集團(tuán)作為國(guó)有企業(yè)，在新時(shí)代背景下以文化力驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)、以創(chuàng)新實(shí)踐詮釋責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛τ∽C。
全國(guó)品牌故事大賽作為中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)精心打造的國(guó)家級(jí)品牌盛事，始終秉持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)，賦能高質(zhì)量發(fā)展”的核心理念，匯聚政府、企業(yè)、學(xué)界、媒體等多方智慧與資源，構(gòu)建起一個(gè)具有廣泛影響力的品牌實(shí)踐交流與成果展示高端平臺(tái)。本屆賽事評(píng)審機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威，由品牌專家、資深媒體人及高校學(xué)者共同組成評(píng)審團(tuán)，嚴(yán)格依照《品牌故事評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從社會(huì)影響力、創(chuàng)新程度、效益貢獻(xiàn)度及可推廣度四大維度對(duì)參賽作品進(jìn)行量化評(píng)估。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌專家的全程參與，更為評(píng)審工作的專業(yè)性與公正性提供了堅(jiān)實(shí)保障。
三建集團(tuán)獲獎(jiǎng)作品《追光路上 逐夢(mèng)前行》，憑借其“真實(shí)力量+精神共鳴”的敘事策略成為賽場(chǎng)焦點(diǎn)。影片一改傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片宏大敘事與口號(hào)式表達(dá)的慣常路徑，將鏡頭深情對(duì)準(zhǔn)普通基層工作者，細(xì)膩捕捉他們的工作日常與心路歷程。全片以不同崗位三建人的奮斗為敘事主線，將抽象的企業(yè)精神，堅(jiān)定向前的勇氣和堅(jiān)韌不拔的意志，轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)有溫度、有筋骨的人物故事和生動(dòng)細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了精神內(nèi)核的具象化、情感化傳遞。
該作品的成功，還在于其敏銳地把握了融媒體時(shí)代的傳播特性。通過(guò)微電影這一富有青春氣息與藝術(shù)感染力的載體，將厚重的“工匠精神”與冰冷的基建工程，轉(zhuǎn)化為可感知、易共情、能傳播的視覺(jué)敘事。這不僅精準(zhǔn)契合了大賽評(píng)審所關(guān)注的“社會(huì)影響力、創(chuàng)新程度、可推廣度”等核心維度，也為傳統(tǒng)重工基建領(lǐng)域如何突破圈層、講好品牌故事、提升品牌軟實(shí)力提供了富有啟發(fā)的實(shí)踐范本。
此次斬獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，是長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持“以文化賦能發(fā)展”結(jié)出的又一碩果。它清晰地表明，企業(yè)的品牌建設(shè)已從單純的質(zhì)量背書(shū)、實(shí)力展示，升華為價(jià)值理念的深度溝通與人文精神的同頻共振。在追求高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，三建集團(tuán)正以堅(jiān)定的文化自信和持續(xù)的敘事創(chuàng)新，讓品牌故事煥發(fā)時(shí)代光彩，為企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的精神動(dòng)力。
